【核心提示】 

　　陜西省已建成瓷磚生產線49條，企業(yè)31家，年產能2.67億平方米，年產量2.42億平方米。其中，瓷片生產線16條，拋光磚生產線6條，外墻磚生產線9條，仿古磚生產線5條，全拋釉生產線2條，其他瓷磚(釉面磚、小地磚、地腳線、劈開磚)生產線9條，西瓦生產線1條。規(guī)劃待建生產線6條。
      記者調查發(fā)現(xiàn)，這些生產線主要集中在寶雞市的千陽、扶風、金臺、隴縣，渭南市、銅川市、咸陽市、西安市;產品主要以內墻瓷片、外墻磚、仿古磚、拋光磚、全拋釉為主，這跟西北市場需求和當地原材料有關。外來投資企業(yè)主要以溫州、福建陶瓷經銷商為主;西安至寶雞一線，已經成為大西北主要的建陶生產基地(詳細數據見附表)。必須指出的是， 銅川作為西北地區(qū)最具陶瓷歷史文化底蘊的地區(qū)，在陜西陶瓷聚集區(qū)的幾個市縣中，處于最弱地位，在未來有很大的發(fā)展空間。
      衛(wèi)浴產業(yè)在陜西也有一定的體量，陜西省主要瓷磚衛(wèi)浴消費市場集中在西安、寶雞等關中平原以及延安、漢中等地，從中國陶瓷家居網及佛山市陶瓷研究所調查的數據統(tǒng)計，陜西省2016年盡管在全國市場形勢低迷的情況下，瓷磚銷量任然有2.28億平方米，接近全國平均瓷磚消費水平。產品需求西安相對高端，全拋釉、大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚等暢銷，其他地縣級市場基本以全拋釉、拋光磚和瓷片為主。和全國沿海發(fā)達地區(qū)相比，潮流相差2年左右。 

　　   西安：市場需求增長 全拋釉仍是主流 

　　2016年以來，西安房地產市場發(fā)展十分迅猛，交房量居全國之首，樓盤價格也持續(xù)上漲。目前西安房地產整體均價在8500元/㎡左右，以140-160平方米的改善型住房最好賣。房地產發(fā)展也帶動了瓷磚銷售，尤其是今年開局形勢一片大好，西安萬科的房價普遍漲價2000元/㎡。
      西安唯美L&D經銷商趙軍表示，今年開局形勢比去年好，1-2月銷售量創(chuàng)歷史新高。2016年，唯美集團銷售額接近百億元，2017年超過百億已是指日可待。而2016年西安   L&D銷售額也增長了40%。西安金意陶經銷商王曉陽也表示，開工后訂單就不少，天天有銷量，且量比較大。
      渠道方面，零售、工程、設計師渠道在西安是主要渠道，目前在西安有2000-3000家設計公司，主力消費群體是85后?；ヂ?lián)網家裝在西安剛剛興起，還不太成熟，相對而言，消費者還是愿意自己做個性化裝修。精裝房在西安還是占少數，精裝房政策沒有強制執(zhí)行，對現(xiàn)階段的西安影響不大。而仿古磚在西安主要走家裝和零售，如金意陶，在裝修公司開店上樣品，主要面向有實力的消費者，在工程方面主要面向高檔別墅和酒店。
      產品方面，全拋釉仍是市場主流產品，大理石瓷磚也較為暢銷，這兩類產品更受年輕一代消費者歡迎。但價格方面拼得厲害，競爭激烈，大理石瓷磚均價在120-130多元/㎡，而全拋釉均價在100元/㎡左右。拋光磚已全面退化，目前僅在農村還有市場。瓷片銷售也不多，以切割為主，專業(yè)瓷片以較大規(guī)格的產品為主，如600×900mm、  400×800mm。“110㎡的房子喜歡用300×600mm的瓷片，而130㎡以上的房子更青睞400×800mm、600×900mm的瓷片?！?nbsp;西安L&D經銷商趙軍表示。仿古磚銷量也  正在提升，其中，以黑白灰為主打色調的后現(xiàn)代產品占30%，經典仿古磚也能占到30%。
      風格方面，據西安最大的經銷商時捷意家集團董事長趙小峰介紹，2016年以來后現(xiàn)代風格較為流行，其次是中國風，包括傳統(tǒng)中式、混搭中式和新中式;另外，高檔別墅較愛歐式風格。從銷售值來看，后現(xiàn)代風格約占40%;從銷售量來看，全拋釉產品約占80%。工程方面今年量很大，但目前說的很厲害的精裝房在西安還沒有被消費者廣泛接受，無論是首套房還是改善性住房，消費者還是愿意根據自己的意愿進行個性化裝修，這一點年輕人尤甚。 

　　 主要市場：北大明宮、南大明宮、居然之家
      漢中：受夾江寶雞韓城廠家沖擊 瓷片拋釉磚壟斷市場

　　漢中市位于陜西省最南端，北依秦嶺山脈，南屏巴山淺麓，形成漢中盆地。在漢中，主要的建材市場有華夏建材城、遠大國際博覽中心和家園市場。據悉，漢中2016年以來的房地產發(fā)展平穩(wěn)，樓盤不少，均價在3500-4000元/㎡。采訪中，漢中當地經銷商反映，今年開局比往年好些，尤其是家裝渠道。然而，由于受寶雞、夾江、當陽等產區(qū)的影響較大，漢中的瓷磚銷售價格一直賣不上去，目前還處于低位競爭狀態(tài)。
      在漢中，流行產品仍然是全拋釉，大理石瓷磚銷量不多，當地經銷商習慣將大理石瓷磚歸為全拋釉產品，而包含大理石瓷磚在內的全拋釉產品銷量約占市場總體份額的80%。農村地區(qū)則以低檔拋光磚為主。瓷片主要銷售專業(yè)瓷片，大磚切割的很少。近年，現(xiàn)代仿古磚開始流行，并嶄露頭角。新中源托斯卡納在當地已得到消費者認可，“漢中主要偏向四川風格，這里的火鍋店很多，其中有不少火鍋店采用的是新中源的產品。”漢中市溫泰建材董事長柳志堅說。
      值得一提的是，由于周邊產區(qū)的影響，漢中的瓷磚銷售總體價格偏低。本地人主要賣寶雞、韓城磚，租個小庫房，賣磚成本很低。在漢中市場主打的全拋釉產品就主要來自韓城，800×800mm的出廠價是14元/片，批發(fā)價是18元/片，主要靠走量。瓷片售價較低，300×600mm 瓷片低至3-5元/片。
      據悉，佛山品牌在漢中市場主要走高端路線，800×800mm的全拋釉產品價格在60-90元/片，800×800mm拋光磚價格大約在50元/片，800×800mm的金剛石價格在30-60元/片。“如今價格越來越低了，全拋釉產品2013年以前能賣到130元/片，現(xiàn)在降了將近一半?！睗h中宏宇陶瓷經銷商齊祖葉無奈地說。
      渠道方面，漢中以家裝渠道為主，工程量比較少?；ヂ?lián)網家裝在當地還未真正興起，基本上只有天貓驛站。據漢中溫泰建材董事長柳志堅、新中源經銷商林在許介紹，在當地，工裝方面用仿古磚較多，600×600mm的仿古磚價格在8-9元/片，主要是夾江產品。此外，工程方面也有少量的拋光磚?！坝捎诙ㄎ徊煌苓叜a區(qū)對佛山主流品牌的影響相對較小，對低端市場和佛山私拋廠的沖擊很大，尤其是對走量型企業(yè)以及那些品牌產品不走終端的影響很大?！绷緢哉f。
此外，蒙娜麗莎、東鵬、薩米特、格萊斯、意特陶等品牌也都有進駐當地主流建材市場。 

　　   延安：市場疲軟乏力 拋釉磚仿古風行 

　　延安地處陜北金三角經濟協(xié)作區(qū)腹地，歷來是陜北地區(qū)政治、經濟、文化和軍事中心。石油工業(yè)是延安的經濟支柱。但是自2015年以來，延安的石油經濟市場就進入低谷，2016年石油產業(yè)出現(xiàn)嚴重虧損，工人整體工資水平出現(xiàn)下降，導致整體消費力下降，這對于當地房地產行業(yè)、建材行業(yè)的影響深遠。
      延安房價均價為5000元/㎡，當地人均工資為3000元/月，跟全國其他眾多城市對比，總的來說，經濟發(fā)展水平處于較為落后的水平，加上近兩年作為經濟支柱的石油工業(yè)發(fā)展在走下坡路，進一步拖慢了延安的整體發(fā)展步伐。
      聚焦延安地區(qū)的建筑陶瓷市場，當地主要的建材賣場有新圣明宮建材城、居然之家以及高峁灣建材批發(fā)市場等。近兩年延安經濟形勢大環(huán)境不好，迫使當地賣瓷磚的也要絞盡腦汁、多想辦法挽救銷量。記者走訪新圣明宮建材城時，恰逢賣場正在舉辦120家品牌聯(lián)盟推廣活動，各家老板都親自帶著業(yè)務員，每天守在店面，其緊張之勢，也給記者留下深刻的印象。
      盡管形勢不好，但記者看到，延安當地很多的瓷磚經銷商還是在很努力地“賣磚”，部分經銷商還向記者反映今年開局形勢不錯。在延安，拋釉磚是目前最受歡迎的主流產品，拋光磚逐漸被邊緣化，大理石瓷磚在延安當地還是屬于新鮮事物，由于價格較貴，市場接受度并不高?，F(xiàn)代仿古磚方興未艾。銷售渠道方面，由于欠款多、利潤低，工程渠道在延安很不好做。在卡米亞陶瓷延安經銷商的開拓下，鋪貼工渠道做得很好，在當地具有創(chuàng)新領先借鑒意義。
      新中源陶瓷延安經銷商馮光生告訴記者，在延安，走量最多的是拋釉磚，可以說是市場的主流產品，仿古磚也越來越受消費者的歡迎，新中源的托斯卡納現(xiàn)代仿古磚系列正在鋪開，馬可波羅磁磚在仿古磚這一塊做得不錯。瓷磚色調與流行趨勢方面，由于陜北比南方流行慢2-3年，以前以黃紅色調為主的傳統(tǒng)仿古磚較受市場歡迎，這兩年慢慢被淘汰，黑白灰色調的現(xiàn)代仿古磚開始流行。
      順輝瓷磚延安經銷商馬國莉告訴記者，延安市場前年拋光磚銷量大于拋釉磚，去年拋釉磚銷量反超拋光磚，目前已成為市場的主流產品?，F(xiàn)代仿古磚方興未艾。
      在佛山到處宣傳鋪天蓋地的大理石瓷磚，在延安，卻還是個新鮮事物。由于價格昂貴，大理石瓷磚在當地接受度不高，也較難推廣開來。能在延安把大理石瓷磚做開的主要就簡一，但走量也少。受制于當地的經濟發(fā)展水平，預期目前價格達到400-500元/片的大理石瓷磚短期內在延安的銷量很難有較大幅度的提升。
      記者走訪延安多位瓷磚經銷商，發(fā)現(xiàn)延安當地瓷磚主要的銷售渠道有家裝、小區(qū)推廣、促銷活動、鋪貼工渠道等。新中源陶瓷延安經銷商馮光生告訴記者，在延安，工程渠道欠賬太多，利潤又低，所以很不好做，很多經銷商都不愿意走工程渠道。鋪貼工渠道在延安當地運作得較好，其中做得最好的是卡米亞陶瓷延安經銷商，他們的鋪貼工渠道做得很好，在當地屬于創(chuàng)新領先水平，他們可以送貨到樓下，做法值得同行借鑒學習。
      順輝瓷磚延安經銷商馬國莉向記者反映，省代為了做量，弱化了品牌，省會城市怎么操作，影響了地市。延安作為地市級城市，其銷售推廣手段很多時候很受上一級代理的影響，受制于地區(qū)發(fā)展水平，他們很多時候發(fā)揮水平有限。他希望，廠家可以加大力度打響品牌，不要一味為了走量，打價格戰(zhàn)，這也不是長遠發(fā)展之計。
      延安最具市場影響力瓷磚品牌有：冠珠陶瓷、宏宇陶瓷、卡米亞陶瓷、新中源陶瓷、馬可波羅磁磚、順輝瓷磚。