相信很多負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營(yíng)的小伙伴在顫抖著雙手，按下抖音視頻上傳的確認(rèn)鍵的時(shí)候，都有一個(gè)熾熱的愿望那就是——上熱門(mén)!但事與愿違的是，很多人發(fā)了幾十個(gè)甚至上百個(gè)作品，別說(shuō)上熱門(mén)了，連熱門(mén)的門(mén)兒都沒(méi)看見(jiàn)。

　　但是最近抖音上有一個(gè)火速竄紅的抖音賬號(hào)，一個(gè)月前他的粉絲還是0，但是目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到320萬(wàn)+。這個(gè)賬號(hào)就是游良文化新孵化的“刻骨的阿名”。

　　該賬號(hào)第一個(gè)視頻播放量1300萬(wàn)+，第三個(gè)視頻播放量突破1000W+。視頻曾登頂抖音“今日最熱視頻”排行榜第一，目前已經(jīng)更新兩個(gè)系列【人體的漏洞】、【行為的漏洞】。還曾被飛瓜數(shù)據(jù)、新榜等第三方媒體進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道。

　　我們開(kāi)始思考是該賬號(hào)是如何在短短的一個(gè)月內(nèi)做到這些的呢?接下來(lái)通過(guò)我們對(duì)團(tuán)隊(duì)的采訪(fǎng)，總結(jié)出了以下幾點(diǎn)。

　　一.確定運(yùn)營(yíng)目的和定位

　　在做抖音賬號(hào)之前一定要提前確定好運(yùn)營(yíng)目的和賬號(hào)定位。運(yùn)營(yíng)目的也就是說(shuō)你做這個(gè)號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么?是品牌曝光、口碑宣傳還是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化?確定賬號(hào)定位即我們要用什么樣的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。是劇情搞笑、干貨知識(shí)分享、辦公室那些事還是種草帶貨?

抖音的內(nèi)容正逐步細(xì)分垂直

　　因?yàn)槭忻嫔系拇蠓较蚨加蓄^部賬號(hào)在生產(chǎn)內(nèi)容了，游良文化的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他們并沒(méi)有很明顯的優(yōu)勢(shì)。“我們當(dāng)時(shí)定位的是微懸疑這一小眾的領(lǐng)域。設(shè)計(jì)的內(nèi)容是將生活中常出現(xiàn)的疑惑片段組合起來(lái) ”編導(dǎo)小欣說(shuō)到?？v觀賬號(hào)初期的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)“刻骨的阿名”通過(guò)劇情表演，例如將“睡覺(jué)夢(mèng)見(jiàn)懸崖踩空驚醒”、“喜歡的音樂(lè)被設(shè)置成鬧鈴之后就會(huì)厭煩”等內(nèi)容展示給觀眾。這些內(nèi)容均取材于生活，很容易讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感。

　　前期團(tuán)隊(duì)搭建好就可以準(zhǔn)備進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)了。如果實(shí)在有什么配置不到位或者不是很專(zhuān)業(yè)的地方，可以等后續(xù)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有起色，再增加團(tuán)隊(duì)角色，分工更細(xì)化。

　　二、迭代化運(yùn)營(yíng)

　　有些做短視頻的小伙伴或許會(huì)遇到這樣一個(gè)情況。就是你的賬號(hào)發(fā)布的一個(gè)視頻突然爆發(fā)，帶來(lái)粉絲迅速增長(zhǎng)的體驗(yàn)。但沒(méi)多久，就發(fā)現(xiàn)之后發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)不理想了，粉絲增長(zhǎng)也慢了。

　　這其實(shí)很正常，這種情況他們團(tuán)隊(duì)也遇到了。“刻骨的阿名”視頻從一開(kāi)始就爆了，后面兩個(gè)視頻他們也沒(méi)有把握會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)熱度。因?yàn)樵诙兑舻氖澜缋?，唯一不變的就是變化，粉絲的口味隨時(shí)在變。

　　創(chuàng)意總監(jiān)毛夢(mèng)雅表示針對(duì)這一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)會(huì)提前規(guī)劃了不同系列，當(dāng)一個(gè)系列的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)入衰退期，就開(kāi)始推出新的系列視頻，并根據(jù)前一個(gè)視頻系列反饋數(shù)據(jù)做一些迭代調(diào)整。“我們稱(chēng)之為一個(gè)迭代化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程……”

新推出的【行為的漏洞】系列

　　并且趁著視頻的熱度還在，他們積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲在后臺(tái)投稿素材，再?gòu)谋姸嗟耐陡逅夭闹羞x擇合適的作品進(jìn)行影視化創(chuàng)作。這既是一種增強(qiáng)粉絲粘性的動(dòng)作也是打破團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作短板的方式，畢竟人多力量大。

　　除了內(nèi)容，一些細(xì)節(jié)也是能夠引起粉絲觀看的重要元素，比如標(biāo)題和音樂(lè)。“刻骨的阿名”最初敲定“人體的漏洞”這樣具有神秘色彩的標(biāo)題，再配合精心選擇的懸疑感的音樂(lè)，完播率遠(yuǎn)高于其它的視頻創(chuàng)作。所以大家可以在日常實(shí)操中嘗試，找出最適合自己的類(lèi)型。

　　如果以上所有方法仍然覺(jué)得戰(zhàn)線(xiàn)太長(zhǎng)，那么尋求MCN機(jī)構(gòu)合作也是很不錯(cuò)的選擇。合作的MCN機(jī)構(gòu)能夠直接給到你剪輯策劃運(yùn)營(yíng)的相關(guān)支持。像賬號(hào)背后的游良文化就是以?xún)?nèi)容生產(chǎn)、綜藝影視、整合營(yíng)銷(xiāo)為核心業(yè)務(wù)。目前已經(jīng)形成了一套成熟的孵化紅人IP的方法論，并且已經(jīng)幫助不少用戶(hù)收獲了巨大流量。

游良文化旗下達(dá)人矩陣

　　另外不管怎樣都要針對(duì)性的培養(yǎng)自己的垂類(lèi),形式上多變一些。具體實(shí)操還是需要多觀察多嘗試,慢工出細(xì)活。后期學(xué)會(huì)多觀察用戶(hù),他們?cè)谀惆l(fā)什么的時(shí)候粉了你?對(duì)你發(fā)什么內(nèi)容比較激動(dòng)?怎樣引起共鳴?

　　這樣才會(huì)有助于自己去創(chuàng)作出更多他們喜歡的內(nèi)容，因?yàn)榉劢z才是評(píng)判你帳號(hào)好壞的決定者而不是平臺(tái)。