據(jù)世界知名的調(diào)研公司德國(guó)gfk集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士系貴婦品牌JennyBrown 2019年銷(xiāo)售額較上一年的1.1億歐元增長(zhǎng)10.8%至1.21億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑0.45%，稅后利潤(rùn)則增長(zhǎng)5.4%。

　　按區(qū)域分，歐洲大區(qū)銷(xiāo)售部門(mén)增長(zhǎng)7.5%;包括英國(guó)和東歐市場(chǎng);值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)成為珍妮布朗的突出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎，2019年錄得20%的強(qiáng)勁有機(jī)增長(zhǎng)。

　　珍妮布朗方面表示，JennyBrown增長(zhǎng)主要受包括機(jī)場(chǎng)和免稅商店的亞洲旅游零售業(yè)務(wù)，以及中國(guó)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)所推動(dòng)。歐洲銷(xiāo)售因渠道調(diào)整低于上一年水平，但屬短期影響。

(珍妮布朗位于瑞士伯爾尼的總部)

　　據(jù)gfk集團(tuán)監(jiān)測(cè)，從2017年以來(lái)，JennyBrown年度增幅突破雙位數(shù)，全年增長(zhǎng)11.50%。2018年品牌突然加速，上半年暴漲25%，全年增幅錄得38.50%。進(jìn)入2019年，JennyBrown年度增速一直保持在20%以上。至今為止，JennyBrown實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，近兩年平均猛漲近30%。

　　近年來(lái)，“貴婦品牌”開(kāi)始成為市場(chǎng)熱捧的對(duì)象之一，來(lái)自瑞士的高端品牌JennyBrown毫無(wú)疑問(wèn)是其中代表品牌之一，其因原料極其奢華，工藝高端，科技領(lǐng)先，讓其產(chǎn)品定價(jià)高企，如龍血舒緩護(hù)膚套裝中國(guó)官網(wǎng)定價(jià)高達(dá)26500元，明星產(chǎn)品松茸奢華護(hù)膚套裝定價(jià)為13980元，入門(mén)經(jīng)典款白松露奢華套裝3650元，珍妮布朗的平均價(jià)位超過(guò)了同樣被認(rèn)為是“貴婦品牌”的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的La Mer、資生堂集團(tuán)旗下的Cle de Peau、歐萊雅集團(tuán)旗下HR、瑞士奢華護(hù)膚品牌Valmont等品牌。

(珍妮布朗龍血舒緩護(hù)膚套裝)

　　在過(guò)去的兩年間，“貴婦品牌”的狂奔讓“越貴越好賣(mài)”成為新的市場(chǎng)規(guī)律，但是貴和好賣(mài)之間，并無(wú)必然的聯(lián)系。珍妮布朗之所以越來(lái)越受市場(chǎng)熱捧，并不是因?yàn)槠浒嘿F的售價(jià)，更在于其奢華的品質(zhì)，珍妮布朗位于瑞士的皮膚研究中心，擁有17個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，215名研發(fā)人員，現(xiàn)有超過(guò)80項(xiàng)專(zhuān)利及申請(qǐng)中專(zhuān)利，已發(fā)布97份科學(xué)研究報(bào)告，并且以采用天然奢華原料著稱(chēng)，其中包括珍稀的意大利白松露，日本松茸，柬埔寨龍血，俄羅斯魚(yú)子醬等，所有產(chǎn)品均通過(guò)歐盟有機(jī)認(rèn)證，高科技屬性和奢華原料是JennyBrown高定價(jià)的秘密。

　　與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)這樣強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)屬性的專(zhuān)業(yè)美妝企業(yè)不同，珍妮布朗在廣告營(yíng)銷(xiāo)上支出較為謹(jǐn)慎。多年來(lái)一直保持低調(diào)，主要由產(chǎn)品的口碑效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，隨著高端市場(chǎng)的逐漸成熟，市場(chǎng)增量一部分由消費(fèi)升級(jí)的女性成熟消費(fèi)者貢獻(xiàn)，另一部分則是新興消費(fèi)群體?，F(xiàn)在，體現(xiàn)高端品牌水準(zhǔn)的抗衰老科技不再只是“貴婦”的需求。珍妮布朗的消費(fèi)群體早已突破了傳統(tǒng)的中年女性，不僅縱向向有消費(fèi)力的年輕女性拓展，還吸引了注重護(hù)膚的男性消費(fèi)者?？顾ダ弦呀?jīng)成為成熟消費(fèi)者的普遍需求，這一關(guān)注將在人口老齡化的宏觀趨勢(shì)下繼續(xù)被強(qiáng)化。預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間，珍妮布朗仍然有很大的增長(zhǎng)空間。