中國(guó)以瓷器馳名世界，近年來(lái)，各陶瓷產(chǎn)區(qū)也不斷涌現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)能得到了大幅提升。但隨之而來(lái)的便是產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等局面，加之房地產(chǎn)調(diào)控、人民幣匯率升值、國(guó)外反傾銷等內(nèi)憂外患，曾風(fēng)光一時(shí)的陶瓷業(yè)一度陷入困境。
      衛(wèi)浴產(chǎn)品分析師指出：中國(guó)雖是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻稱不上強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品一直以中低端為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，在國(guó)際市場(chǎng)上附加值低。近年來(lái)受房地產(chǎn)調(diào)控影響，國(guó)內(nèi)銷售情況慘淡，而蜂擁而出的陶瓷產(chǎn)品又遭遇了多個(gè)國(guó)家的反傾銷圍剿，行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，調(diào)整升級(jí)迫在眉睫。
      目前，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品陶瓷磚生產(chǎn)線超過(guò)3000條，年產(chǎn)能超過(guò)100億平方米，以廣東、山東和福建三省規(guī)模最大。無(wú)論是產(chǎn)量、人均消費(fèi)量，還是出口量，我國(guó)均位居世界首位。陶瓷行業(yè)曾是不少地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，制造出喜人的業(yè)績(jī)，但隨著陶瓷企業(yè)的不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)總量的不斷擴(kuò)大，難以避免地走到了產(chǎn)能過(guò)剩、供需失衡的一步。
      當(dāng)前，我國(guó)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售市場(chǎng)集中度高，形成激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。各陶瓷企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不惜降低價(jià)格，走薄利多銷的路子。但另一方面，上游原料價(jià)格高漲和勞動(dòng)力成本居高不下，也造成成本高企，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)普遍利潤(rùn)微薄。
      近年來(lái)，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控的力度加大，衛(wèi)浴產(chǎn)品陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑一損俱損。由于各地樓市成交慘淡，陶瓷產(chǎn)品的需求銳減，全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)了停產(chǎn)的現(xiàn)象，企業(yè)庫(kù)存難以消化。