2月26日,由北京世博聯(lián)展覽服務(wù)有限公司、北京市美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的2019中國(guó)(北京)國(guó)際美博會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心開幕。

　　中國(guó)北京國(guó)際美容化妝品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱北京美博會(huì))已成為華北地區(qū)最大、影響力最強(qiáng)的美容行業(yè)專業(yè)盛會(huì),也成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)對(duì)接平臺(tái),被譽(yù)為“華北美業(yè)品牌展”。

　　目前諸多知名企業(yè)、品牌早前都通過(guò)美博會(huì)對(duì)外釋放了重要的技術(shù)以及產(chǎn)品。

　　正如已成立15年的國(guó)貨護(hù)膚品牌韓束,2007年,韓束蘇州唯亭工業(yè)園工廠投入使用,擁有高精度國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線12條,生產(chǎn)環(huán)境達(dá)到符合國(guó)家醫(yī)藥的GMP標(biāo)準(zhǔn),空氣凈化達(dá)10萬(wàn)級(jí),每年投入12%利潤(rùn)額用于研發(fā),建設(shè)國(guó)際級(jí)別研發(fā)團(tuán)隊(duì),堅(jiān)持技術(shù)準(zhǔn)則以保障產(chǎn)品,同時(shí)全面鋪設(shè)品牌渠道以及營(yíng)銷,至今成為人口相傳的美妝產(chǎn)品。

　　韓束從媒體屬性、定位和傳播規(guī)律等方面入手,充分挖掘媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和生活能量。正因如此,其既能吸收媒體的核心精髓,又能精準(zhǔn)傳遞品牌的價(jià)值觀和生活觀。其與院線媒體的合作,巧妙地將品牌的生活元素,融入到了該媒體的生活氛圍,從而形成了獨(dú)具特色的品牌生活藝術(shù)。正是這種無(wú)縫式的媒體融合,進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的生活化溝通,大大提升了品牌的價(jià)值感和美譽(yù)度。

　　另一國(guó)貨代表品牌——百雀羚,則是注重產(chǎn)品的自然肌理以及品牌的貼切性,主打可以吃的護(hù)膚品,注重產(chǎn)品的安全性,從原材料到成品多程序把控,安全純天然植物草本提取,其漢方本草研究所發(fā)明提煉出“天然草本精萃原液的活性物質(zhì)——五行能量元”, 應(yīng)用于五行系列單品中,倡導(dǎo)純天然草本植物原料。不僅僅是產(chǎn)品技術(shù)方面的升級(jí),百雀羚從2007年起,開始擴(kuò)充產(chǎn)品線,護(hù)發(fā)素、香皂、花露水以及小百羚切入兒童市場(chǎng)。拓寬渠道增加了大量代理商,品牌開始入駐商場(chǎng)、超市。目前,百雀羚在全國(guó)的代理商達(dá)到了近400家,進(jìn)入了近3000家商超網(wǎng)點(diǎn)。

　　此外,百雀羚無(wú)論線上抑或是線下頻繁積極開展?fàn)I銷活動(dòng),但是營(yíng)銷的同時(shí)拒絕促銷降價(jià)等活動(dòng),例如其“琥珀計(jì)劃”的活動(dòng),百雀羚為配合新推的網(wǎng)絡(luò)專供款產(chǎn)品,嘗試從公益的點(diǎn)切入營(yíng)銷——在這些產(chǎn)品中的不少物資、物料都采用了民間藝術(shù)家的作品。同時(shí),旗艦店將捐出部分銷售額為民間藝術(shù)家修建一個(gè)陳列館。短短半個(gè)月時(shí)間,新推的面膜就在淘寶旗艦店銷售了60000多盒。

　　通過(guò)韓束以及百雀羚的案例中可以看出,一個(gè)品牌的生存之道,是以產(chǎn)品技術(shù)為首,擁有自己的技術(shù)并非代工技術(shù);同時(shí)不斷打造品牌實(shí)力,拓寬渠道重視營(yíng)銷活動(dòng);切記盲目的促銷降價(jià)活動(dòng),糾正消費(fèi)市場(chǎng)者市場(chǎng),真正做到品質(zhì)保障。這三點(diǎn)可謂是任何企業(yè)能夠長(zhǎng)久生存下去的規(guī)則。而本屆美博會(huì)上備受與會(huì)人員關(guān)注的肽木生物,也正是始終堅(jiān)持遵循這樣的企業(yè)品牌準(zhǔn)則,自其2018年上市以來(lái),潛心研究肽行業(yè)領(lǐng)域,自建肽原液工廠,不斷突破并升級(jí)產(chǎn)品技術(shù),真正做到常溫酶解下的微分子肽原液提取,打造180道爾頓的極小微分子,成功研發(fā)肽原液,成為高新技術(shù)生物科研功能性食品。而去年的霸屏式營(yíng)銷,更是讓肽木的品牌知名度得到了廣泛曝光,而就其產(chǎn)品本身,在消費(fèi)者市場(chǎng)已經(jīng)成為口口相傳的好產(chǎn)品。

　　除此之外,肽木自上市以來(lái),始終被多家媒體關(guān)注并實(shí)時(shí)報(bào)道,2018年肽木毫無(wú)疑問(wèn)成為肽行業(yè)第一,通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),成為肽行業(yè)領(lǐng)軍者,各大媒體平臺(tái)隨處可見肽木的相關(guān)報(bào)道。而如今肽木更聯(lián)手勻凈美醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)即將亮相美博會(huì),醫(yī)美健康新產(chǎn)品即將公布,更是備受多方媒體的大力關(guān)注,都在爭(zhēng)相搶先一睹新產(chǎn)品的效果。此外,據(jù)悉肽木正籌備各衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投放,通過(guò)此次美博會(huì),各路媒體也可以提前過(guò)考察,估量自家情況,希望能拿下2019年肽木的宣傳預(yù)算。

　　由于行業(yè)的魚龍混雜,整個(gè)行業(yè)近年來(lái)受到更嚴(yán)格的監(jiān)管,在此背景下仍能具備官方背書的項(xiàng)目也是鳳毛麟角。而肽木早前便已受到山西省政府高度重視,依靠肽木獨(dú)有專利技術(shù)獲得山西省政府撥款2.5億投資建廠,選址于中國(guó)黃芪之鄉(xiāng)——渾源,這正是敏感時(shí)期省政府的重大支持,同時(shí)也是對(duì)于肽木安全性、優(yōu)質(zhì)性無(wú)聲的信賴,而國(guó)家質(zhì)檢總局、315消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不斷舉薦更是對(duì)肽木的認(rèn)可。此外,肽木早在2019年年初就獲得了新電商法下的合規(guī)性牌照,這正是具備沖擊行業(yè)第一實(shí)力的優(yōu)質(zhì)力量,難免會(huì)吸引眾多醫(yī)美從業(yè)者都想盡早加入才能分一杯好羹。

　　綜合以上情況,可以說(shuō)肽木具備了歷來(lái)火爆產(chǎn)品的諸多必要條件以及軟性條件,此次北京美博會(huì)作為革新后的首次醫(yī)美行業(yè)專業(yè)展覽會(huì),更是肽木勻凈美醫(yī)達(dá)成合作后的首次公開亮相,對(duì)于美博會(huì)上即將亮相的兩方聯(lián)合推出的產(chǎn)品,諸多醫(yī)美從業(yè)者抱有期待,對(duì)于醫(yī)美新時(shí)代的發(fā)展方向,也希望能夠有所收獲。