原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)規(guī)模逼近500億元年輕“高知”女性成消費(fèi)主力軍

　　隨著人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的格局正悄然發(fā)生變化。

　　根據(jù)日前大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，去年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。

　　對(duì)此，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從去年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，呈現(xiàn)出三個(gè)明顯特征，即平穩(wěn)上升趨勢(shì)、“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試、以及“演藝+科技”的應(yīng)用。

　　而從今年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)看，潘燕認(rèn)為，上半年演出市場(chǎng)的上升幅度較去年同期更為明顯，若接下來(lái)幾個(gè)月無(wú)意外因素干擾，則今年演出市場(chǎng)的繁榮基本可以明確。

　　年輕女性成主力軍

　　報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)演出票房收入（含分賬）、農(nóng)村演出收入、娛樂(lè)演出收入、演出衍生品及贊助收入、政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）分別同比增長(zhǎng)5.2%、8.62%、8.43%、7.48%、3.94%。經(jīng)營(yíng)主體配套及其他服務(wù)收入同比下降6.66%。

　　其中，僅演出票房（含分賬）一項(xiàng)，就實(shí)現(xiàn)收入176.85億元，占演出市場(chǎng)總收入的36%。其大致被分為專業(yè)劇場(chǎng)；大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)；旅游；演藝場(chǎng)館娛樂(lè)四個(gè)板塊。其中，專業(yè)劇場(chǎng)演出的收入貢獻(xiàn)最大，實(shí)現(xiàn)票房77.21億元；大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及演藝場(chǎng)館娛樂(lè)演出的收入同比增幅較大，在8%左右。

　　值得注意的是，從演出消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，以往以男性為主導(dǎo)的消費(fèi)格局正逐漸發(fā)生變動(dòng)，呈現(xiàn)出女性居多、受教育程度高、以青年人為主的特征。

　　報(bào)告顯示，從性別指標(biāo)來(lái)看，觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%。對(duì)于部分話劇歌劇、音樂(lè)會(huì)、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類演出，女性用戶的占比甚至上升至64%，票房貢獻(xiàn)度接近男性的2倍。

　　從受教育程度指標(biāo)來(lái)看，觀眾為本科及以上學(xué)歷的占比達(dá)88%，在劇場(chǎng)類演出中，這一占比達(dá)93%。

　　從年齡指標(biāo)來(lái)看，觀演人群以青年人為主，18歲-40歲的人群占比達(dá)90%，18歲-30歲的占比達(dá)55%。若具體到演唱會(huì)領(lǐng)域，則其用戶年齡在18歲-30歲的，占比達(dá)64%。

　　此外值得注意的是，報(bào)告顯示，2017年國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，劇場(chǎng)演出的場(chǎng)次分別同比上升14.29%、5.48%。但在此背景下，其票房收入?yún)s僅分別同比提升7.91%、4.27%。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，這大致反映出了國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)正不斷“親民化”的情況，某種意義上來(lái)說(shuō)，也促使了演出市場(chǎng)的下沉。

　　以演唱會(huì)市場(chǎng)為例，頭部藝人資源正逐漸從北京、上海、廣州、杭州、青島等一、二線城市，向臺(tái)州、鎮(zhèn)江、衡陽(yáng)、安順、達(dá)州等三、四線城市傾斜。同樣的情況也發(fā)生在劇場(chǎng)類演出中，報(bào)告顯示，2017年劇場(chǎng)票房收入增速TOP10的城市，貴陽(yáng)以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后。

　　科技、網(wǎng)絡(luò)成強(qiáng)助力

　　潘燕向記者表示，回顧去年市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，可以明顯感受到“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試越來(lái)越多，“以往通常是以直播為主，現(xiàn)在通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)因素已經(jīng)深度融入到演出中，不再是單純的某種形式”。

　　此外，她提到，“演藝+科技”的應(yīng)用也越發(fā)廣泛，“不僅是在舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作方面所應(yīng)用的VR、無(wú)人機(jī)等技術(shù)；甚至在演出的整體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，都離不開(kāi)科技的支持，包括已有的售票系統(tǒng)、驗(yàn)票系統(tǒng)等”。

　　事實(shí)上，根據(jù)最新一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月30日，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。

　　因此，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在移動(dòng)支付深化普及的背景下，由此衍生出的電子票消費(fèi)及無(wú)設(shè)備驗(yàn)票正逐漸規(guī)?；膽?yīng)用到演出市場(chǎng)。報(bào)告顯示，云計(jì)算、人臉識(shí)別技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、嘉年華等大型演出現(xiàn)場(chǎng)，App或無(wú)設(shè)備驗(yàn)票、實(shí)時(shí)人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)新的商業(yè)模式。

　　以國(guó)內(nèi)最大的票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)為例，記者從其官方了解到，目前大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率已超過(guò)40%，無(wú)紙化基本成為大型賽事節(jié)展的“標(biāo)配”。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便、快捷的電子認(rèn)證形式。以往用戶只能通過(guò)快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在憑借二維碼直接掃描入場(chǎng)，極大的簡(jiǎn)化了入場(chǎng)流程。

　　同時(shí)他指出，隨著電子票及無(wú)紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過(guò)程可被追溯到源頭，也因此能夠?qū)Σ环ǚ肿油稒C(jī)倒把、兜售假票起到防范作用，有助于進(jìn)一步規(guī)范票務(wù)市場(chǎng)。